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葡京网上娱乐场:除夕微信共收发142亿个红包,但红包大战的战场已经转移

时间:2017-1-28 14:35:19  作者:  来源:  浏览:18  评论:0
内容摘要: 春节在手机屏幕上抢红包已经成为中国新民俗。 根据微信公布的数据,1月27日除夕夜,从零点到24点,微信用户共收发红包142亿个,红包收发比猴年增长75.7%,24:00祝福达到峰值,收发达到每秒76万个。 根据QQ公布的数据显示:参与QQ“LBS+AR天降红包”和“刷一刷红包”...
  春节在手机屏幕上抢红包已经成为中国新民俗。

  根据微信公布的数据,1月27日除夕夜,从零点到24点,微信用户共收发红包142亿个,红包收发比猴年增长75.7%,24:00祝福达到峰值,收发达到每秒76万个。

  根据QQ公布的数据显示:参与QQ“LBS+AR天降红包”和“刷一刷红包”去重的总参与用户数为3.42亿,其中90后占比达到68%,用户共领到37.77亿个现金红包和卡券礼包。这个数据也超过了去年3.08亿的用户参与数,再创历史新高。1月27日除夕当天,参与“刷一刷红包”的用户数达到2.72亿个,刷出现金红包和卡券礼包17.27亿个。

  红包,这一在中国延续千年的节日传统,在移动互联网时代被线上产品化,凭借简单的交互和社交关系的裂变式传播,成功俘获用户欢心。

  今年,红包大战已经是第三次上演,但弥漫在手机屏幕上的硝烟味似乎并没有往年浓厚。

  与去年微信、QQ及支付宝各掷数亿的投入相比,今年红包大战的主要玩家都显得非常冷静:在2017微信公开课PRO版上,张小龙公开表示今年不会有针对红包的特别运营;支付宝在2016年年末推出AR红包时,也曾表示“没有红包大战”;而随着腾讯与阿里均不再进行春晚相关红包营销,鸡年春晚也不再现类似羊年及猴年春晚的摇一摇红包等活动。

看上去,2017年春节似乎并未上演红包大战,但这并不是全部真相,纯线上的红包营销虽然没有去年热闹,但在另一个战场,红包引发的参与度、关注度丝毫未减。

从已有数据可以看出,由互联网巨头们发起的红包大战并未降温,而以黑科技和线下为两大关键词的2017年红包大战,则隐藏了互联网公司们新的野心。

AR成红包标配玩法

年初大热的PokemonGo为互联网公司们提供了春节红包玩法的新思路。

2016年11月,QQ团队对外公布AR红包项目,QQ红包的玩法类似PokemonGo,红包发起者在指定位置发布红包,其他用户前往该地点,通过开启摄像头才可领取红包。

2017年1月20日起,QQ“AR+LBS天降红包”正式开抢。从1月20日到24日每天11:00到21:00,QQ将会在全国369个城市设置425万个红包入口方便用户领取用户所处地区的红包,在春节期间派发2.5亿现金红包和价值30亿的卡券礼包。

与此同时,红包大战的另一位重要玩家支付宝也押注AR。

2016年12月21日,支付宝推出“AR实景红包”,用户可以在支付宝上选择“AR实景红包”,再选择“藏红包”后,用户分别设置完位置信息、线索图、领取人等,就生成了AR实景红包。AR实景红包需要用户在支付宝内开启摄像头,到达藏红包相应位置才能领取。

另外,支付宝今年的集五福活动也采用了与去年不同的方式,主要差异在于福卡的获取方式,今年支付宝用户获得福卡的方式主要有两种,一是通过“AR扫‘福’字”;二是“参与蚂蚁森林”。

两大互联网巨头在春节红包这一重要营销战场上,不约而同选择了以AR为主要玩法,这与AR、VR技术近两年的火爆分不开,而AR本身的强互动性,及其与线下的高关联度,也是其受到互联网公司青睐的原因。

从结果来看,用户对AR玩法很买账。

根据腾讯QQ官方数据显示,根据腾讯QQ官方发布数据,在1月20日-24日QQ“LBS+AR天降红包”活动期间,参与用户数高达2.57亿,用户领取卡券和现金红包的次数达到20.5亿次,个人AR红包的发送次数达1520万次。其中,参与用户中90后占比达到64%。

在支付宝侧,由于扫福字为集福卡的重要途径,因此近期找福字、扫福字成为线下的一大热潮。根据支付宝提供的数据,共有超过一亿六千万人集齐五福。

近两年来,AR、VR技术非常受关注,同时也存在概念很火却缺乏实用场景的尴尬。此次AR红包运营是一次对AR技术的大规模尝试,过亿用户的参与可以将AR技术推到更多普通人面前。更广泛的用户基础及更丰富的应用场景将意味着,AR技术可以产生更多想象。

不过AR只是一种技术载体,更值得关注的是热闹背后,互联网公司们正通过AR技术进一步延展应用场景边界的事实。

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